ATUALIZAÇÃO
12 de janeiro de 2026
2025 foi um ano recorde para os serviços da Apple
Eddy Cue, da Apple, reflete sobre um ano excepcional para os serviços da Apple
2025 foi um ano recorde para os serviços da Apple, marcado por crescimento notável, expansão global e inovação contínua. Do Apple TV, Apple Music e Apple News a itens essenciais do dia a dia, como Apple Pay e iCloud, oferecemos experiências enriquecedoras para usuários em todo o mundo. Ao refletir sobre 2025, reafirmamos nosso compromisso em aprimorar o dia a dia das pessoas, com um engajamento excepcional durante a temporada de festas de fim de ano.
Os serviços da Apple tiveram um ano extraordinário, com o lançamento de novos recursos e a quebra de recordes importantes. Os números refletem o entusiasmo dos clientes, seja ao baixar um novo app ou jogo, assistir à série mais popular, ouvir músicas favoritas ou fazer compras com tranquilidade. Só a App Store registrou mais de 850 milhões de usuários médios semanais em todo o mundo, com desenvolvedores faturando mais de US$ 550 bilhões em nossa plataforma desde 2008. O Apple Pay também teve um impacto significativo, ajudando a evitar mais de US$ 1 bilhão em fraudes e gerando mais de US$ 100 bilhões em vendas adicionais para comerciantes em todo o mundo. As compras feitas com Apple Pay superaram de forma expressiva o crescimento geral dos gastos do consumidor durante o pico do período de compras de fim de ano, em novembro e dezembro. O Apple TV alcançou novos recordes de audiência em dezembro de 2025, enquanto o Apple Music registrou seus maiores níveis de ouvintes e novas assinaturas.
Também celebramos aniversários importantes em diversos serviços, incluindo Apple Podcasts, Apple Music e Apple News, todos possíveis graças aos artistas, criadores, jornalistas e contadores de histórias que dão vida a essas plataformas. Além disso, levamos os serviços a mais usuários em todo o mundo do que nunca. O Apple Pay agora está disponível em 89 mercados, o recurso Buscar foi lançado na Coreia do Sul e o Apple Fitness+ se expandiu para mais 28 países e regiões.
As atualizações mais recentes dos serviços ofereceram experiências cada vez mais personalizadas, envolventes e fáceis de usar. O app Carteira da Apple passou a usar a Apple Intelligence para facilitar o acompanhamento de pedidos, enquanto o Mapas da Apple tornou as Rotas Preferidas e os Lugares Visitados facilmente acessíveis com inteligência no aparelho. O AutoMix do Apple Music faz transições suaves entre músicas, como um DJ, enquanto o recurso Tradução e Pronúncia de Letras ajudam a eliminar barreiras linguísticas. No Apple Podcasts, recursos com tecnologia de IA, como Aprimorar Diálogo, capítulos gerados automaticamente e links, permitem personalizar a experiência de audição e navegar com mais facilidade pelos programas favoritos. O Apple Fitness+ adicionou dublagem digital em espanhol e alemão e introduziu Planos Personalizados, que criam automaticamente cronogramas de exercícios com base nas preferências do usuário. O Convites Apple reuniu pessoas para diferentes momentos da vida, capturando memórias por meio da integração direta com Álbuns Compartilhados. Já o Apple Arcade ampliou seu catálogo de jogos aclamados com mais de 50 novos títulos para toda a família, sempre sem anúncios.
Olhando para o futuro, continuaremos a trazer inovação e aprimoramentos inteligentes para os serviços da Apple, sempre guiados por nosso compromisso com a privacidade e com uma experiência excepcional para os usuários.
— Eddy Cue, senior vice president of Services da Apple
A Apple investe diariamente para garantir que a App Store continue sendo um local seguro e confiável para que usuários descubram ótimos apps. Essa confiança levou a um engajamento sem precedentes na App Store em 2025, com mais de 850 milhões de usuários médios semanais em 175 países e regiões. Esse alcance ajudou desenvolvedores a expandir seus negócios e alcançar novos clientes em todo o mundo com apenas um clique. As lojas dos EUA, Japão, Índia e China registraram números recordes de visitantes ao longo do ano.
Os desenvolvedores que vendem bens e serviços digitais na App Store faturaram mais de US$ 550 bilhões desde o lançamento da plataforma, em 2008. Esse valor representa apenas uma parte do comércio total viabilizado pela App Store: em 2024, o ecossistema da App Store viabilizou US$ 1,3 trilhão em faturamento e vendas para desenvolvedores, com mais de 90% desse comércio indo diretamente para eles, sem nenhuma comissão paga à Apple.
A App Store também registrou um número recorde de visitantes entre a véspera de Natal e o Ano Novo, e os gastos dos clientes com bens e serviços digitais nesse período atingiram novos patamares. Apps de produtividade e de foto e vídeo impulsionaram o crescimento, enquanto apps educacionais como Simply Draw: Aprenda desenhar e Toca Boca World estiveram entre os mais populares durante a temporada de festas de fim de ano.
O engajamento no Apple TV disparou em dezembro passado, com um aumento de 36% no total de horas assistidas em comparação com o ano anterior, estabelecendo um novo recorde de engajamento mensal. Esse resultado foi impulsionado pelo forte crescimento da audiência na Europa e na América Latina, pela expansão contínua nos EUA e pelas estreias globais em streaming de F1, Pluribus e The Family Plan 2, além do clássico atemporal de Peanuts, O Natal do Charlie Brown. O ano histórico também foi impulsionado pelo sucesso de bilheteria da Apple no verão. F1 se tornou o filme número 1 nas bilheterias mundiais, o título mais assistido no Apple TV e o filme esportivo de maior bilheteria de todos os tempos. Esse desempenho foi acompanhado pela estreia da maior série do Apple TV até hoje, a aclamada Pluribus.
O compromisso da Apple com a excelência resultou em um reconhecimento sem precedentes no Emmy. O Estúdio fez história como a comédia estreante mais premiada da história do Emmy, Severance liderou como o drama mais premiado e a envolvente série de espionagem Slow Horses conquistou o prêmio de Melhor Direção. Até o momento, o Apple TV acumula 672 prêmios e 3.085 indicações, reforçando o compromisso da Apple com narrativas de alta qualidade.
Após um ano recorde, o Apple TV apresentou uma nova identidade ousada e um slogan narrado por FINNEAS, artista vencedor de vários prêmios Grammy e Oscar. A plataforma também expandiu sua oferta de esportes ao vivo ao anunciar que todas as partidas da Major League Soccer estarão disponíveis para streaming para assinantes do Apple TV sem custo adicional, além de revelar uma série de melhorias, incluindo o lançamento do pacote Apple TV e Peacock. O Apple TV também passou a oferecer um app nativo para Android, além de novos perfis que garantem a cada membro da família uma experiência personalizada no app Apple TV.
Em 2025, a Apple elevou a experiência dos fãs em grandes ligas e momentos esportivos, incluindo o “Friday Night Baseball” e a 30ª temporada da Major League Soccer. A partir de março, a Apple ampliará ainda mais seu relacionamento com a Fórmula 1® após o sucesso global de F1 - O Filme, com um novo acordo de cinco anos que levará todas as corridas de F1 exclusivamente ao Apple TV nos Estados Unidos.
O Apple Music teve seu melhor ano de todos os tempos em 2025, quebrando recordes tanto em audiência quanto em novas assinaturas. O serviço comemorou seu 10º aniversário com o maior lançamento de recursos desde sua estreia, além da inauguração de um estúdio de última geração. O Apple Music também ampliou seu alcance para além do ecossistema da Apple, levando a experiência a ainda mais fãs em todo o mundo.
Em 2025, o Apple Music tornou mais fácil do que nunca descobrir, compartilhar e curtir as músicas favoritas. Recursos como Tradução e Pronúncia de Letras, junto com AutoMix, a opção de fixar conteúdos na biblioteca e as estatísticas de reproduções no app, fizeram com que escutar música fosse uma experiência ainda melhor. O Apple Music Sing também expandiu seu conjunto de recursos. Agora, as pessoas podem transformar o iPhone em um microfone que amplifica a voz pela TV e usar a Câmera de Continuidade para aparecer na tela junto com letras e efeitos visuais. No fim do ano, a música mais cantada no Apple Music foi “All I Want for Christmas Is You”, de Mariah Carey.
O Apple Music também expandiu seu alcance para além do ecossistema da Apple ao firmar parcerias com empresas como GM, TuneIn e Chase, levando o serviço a ainda mais ouvintes em todo o mundo.
Em 2025, o Shazam registrou mais de um bilhão de reconhecimentos por mês e recebeu melhorias significativas no app e no site, mantendo sua posição como um dos destinos mais populares para a descoberta de músicas.
O Apple Pay continua agregando valor para usuários comerciantes e bancos em todo o mundo. O serviço agora está disponível em 89 mercados com mais de 11 mil bancos e parceiros de rede. Esse total inclui mais de 20 redes de pagamento locais. Segundo dados da Apple e do setor, o Apple Pay eliminou mais de US$ 1 bilhão em fraudes no último ano. O Apple Pay também gerou mais de US$ 100 bilhões em vendas incrementais para comerciantes em todo o mundo. Durante o pico do fim de semana de compras de fim de ano as compras com Apple Pay superaram o crescimento geral dos gastos do consumidor. Com o iOS 26, o Apple Pay permite pagamentos com parcelas e recompensas oferecidas por bancos e instituições financeiras em lojas.
Em 2025, o app Carteira da Apple passou a oferecer ainda mais formas de uso no dia a dia. Essas experiências incluem a apresentação segura de identidade e viagens aéreas mais simples. Os usuários também podem acompanhar pedidos online com mais facilidade. A Apple agora aceita o My Number Card do Japão no iPhone. Essa iniciativa marcou a primeira identificação internacional no Carteira. Milhões de usuários agora podem apresentar identidade pessoalmente em apps e online, para verificação de identidade e idade.
Nos Estados Unidos, a Apple apresentou o Digital ID. O recurso permite criar e adicionar uma ID digital ao app Carteira da Apple com dados do passaporte estadunidense. Os usuários podem apresentar informações de identidade com segurança usando o iPhone e o Apple Watch. O uso começa nos pontos de verificação da TSA para voos domésticos1. O Digital ID amplia o suporte a identidades estaduais e carteiras de habilitação no app Carteira da Apple. O recurso agora está disponível em 13 estados americanos e em Porto Rico.
O app Carteira da Apple também apresentou uma nova experiência de cartão de embarque. A novidade reúne Atividades ao Vivo para rastreamento de voos, Mapas, Buscar e outros recursos em um só lugar. Além disso, o app Carteira da Apple agora usa a Apple Intelligence para identificar, resumir e mostrar automaticamente informações de rastreamento de pedidos nos e-mails enviados por comerciantes ou transportadoras2.
A Apple levou o Apple Cash para conversas em grupo. Os usuários agora podem solicitar enviar e receber dinheiro em grupos no app Mensagens3. No último ano, o recurso Tap to Pay on iPhone se expandiu para mais 34 mercados, abrangendo agora a maior parte da Europa, e agora está disponível em 50 mercados no total. Mais de 15 milhões de comerciantes de todos os portes aceitam pagamentos sem contato usando apenas o iPhone.
O Mapas da Apple expandiu a Experiência Detalhada na Cidade para novos locais, como Nova Orleans, Singapura e Mônaco, exibindo pontos turísticos em 3D, incluindo uma experiência personalizada do Grande Prêmio de Mônaco de F1. Com isso, o Mapas passa a oferecer essa experiência em 34 cidades. O serviço também lançou seu novo mapa no México e na Tailândia, oferecendo navegação mais precisa e detalhada, rotas para ciclismo e outros recursos. Com o iOS 26, o Mapas da Apple se tornou ainda mais personalizado e inteligente, com novidades como Rotas Preferidas, que usa inteligência no aparelho para trajetos diários, e Lugares Visitados, que ajuda usuários a se lembrarem de locais visitados anteriormente.
A Apple também expandiu o recurso Compartilhar Localização do Item no app Buscar para mais 27 companhias aéreas, elevando o total para 36. O recurso permite o compartilhamento privado e seguro da localização de um AirTag ou acessório da rede Buscar com o atendimento ao cliente das companhias aéreas. Segundo o sistema global de gerenciamento de bagagens WorldTracer®, da SITA, essa funcionalidade contribuiu para uma redução de 90% no número de bagagens consideradas realmente perdidas ou irrecuperáveis. Na Coreia do Sul, agora é possível usar o app Buscar para localizar aparelhos Apple e itens pessoais em um mapa, além de compartilhar a localização com amigos e familiares, tudo com a privacidade protegida.
O iCloud mantém as informações mais importantes, como fotos, arquivos e apps, seguras e sincronizadas em todos os aparelhos Apple, além de oferecer suporte a recursos essenciais como Fotos do iCloud e outras experiências compartilhadas.
Em 2025, a Apple facilitou a conexão entre usuários, familiares e amigos com o lançamento do Convites Apple, que ajuda a criar convites personalizados para reunir pessoas em qualquer ocasião. Com o Convites Apple, é possível confirmar presença em qualquer aparelho. A criação ilimitada de eventos está incluída na assinatura do iCloud+, junto com opções adicionais de armazenamento e outros benefícios premium, como Retransmissão Privada do iCloud, que protege a privacidade na internet, o Ocultar Meu E-mail, uma maneira fácil de criar um endereço de e-mail aleatório exclusivo que encaminha mensagens para uma caixa de entrada pessoal, domínios de e-mail personalizados para o Mail do iCloud e mais suporte para gravações de Vídeo Seguro do HomeKit.
As assinaturas do iCloud+ podem ser compartilhadas com até cinco membros da família por meio do Compartilhamento Familiar, mantendo os dados de cada pessoa privados e separados. O iCloud lidera o setor no uso de tecnologias de segurança que preservam a privacidade, incluindo autenticação de dois fatores e a Proteção Avançada de Dados para iCloud, que usa criptografia de ponta a ponta para manter os dados seguros e sob controle dos usuários.
O Apple Arcade oferece jogos divertidos e inovadores para os aparelhos Apple, criados por desenvolvedores talentosos de todo o mundo, sempre sem anúncios ou compras dentro do app. Isso torna o serviço uma excelente opção para famílias com crianças e para quem busca experiências de jogo contínuas e sem interrupções. No último ano, o Apple Arcade lançou mais de 50 novos jogos, incluindo títulos baseados em algumas das maiores marcas de entretenimento e esportes, como Bob Esponja: Em Busca do Hambúrguer 2 e PGA TOUR Pro Golf. O serviço também passou a oferecer jogos populares de PC, como PowerWash Simulator e Cult of the Lamb, e continua expandindo seu catálogo. Além disso, mais de 500 atualizações foram lançadas para sucessos já disponíveis no Apple Arcade, como Sneaky Sasquatch e Hello Kitty Island Adventure.
Em 2025, o Apple Fitness+ registrou sua maior expansão desde o lançamento do serviço, chegando a 28 novos países e regiões, incluindo Chile, Hong Kong, Índia, Países Baixos, Singapura e Taiwan, com o Japão previsto para o início deste ano. Para tornar o Apple Fitness+ ainda mais acolhedor, o serviço introduziu treinos e meditações com dublagem digital em espanhol e alemão, com vozes geradas a partir das vozes reais de cada um dos 28 instrutores do Fitness+. Atualmente, o serviço oferece mais de 8.000 treinos e meditações em 4K Ultra HD. O Fitness+ também lançou recursos avançados de personalização com Planos Personalizados prontos para uso. Quem usa AirPods Pro 3 agora pode visualizar métricas de desempenho em tempo real diretamente na tela, oferecendo motivação adicional4.
2025 foi o melhor ano do Apple Podcasts até agora, com recordes de ouvintes, reproduções e assinaturas. Ao celebrar 20 anos, o serviço impulsionou a inovação, o crescimento e o reconhecimento de conteúdo. A Apple marcou o momento com a curadoria “20 Years, 20 Podcasts We Love”, e apresentou novos recursos de acessibilidade e descoberta, como Aprimorar Diálogo, novas velocidades de reprodução, capítulos gerados automaticamente, links com marcação de tempo e transcrições expandidas para mais de 125 milhões de episódios em 13 idiomas. O Apple Podcasts também lançou a lista editorial de melhores podcasts até o momento e reconheceu The Rest Is History como Programa do Ano, marcando a primeira vez que uma série do Reino Unido recebeu o título.
Em 2025, ao completar 10 anos, o Apple News consolidou sua posição como o app de notícias número 1 nos EUA, Canadá e Austrália, e número 2 no Reino Unido. O Apple News reúne mais de 3.000 publicações e mais de 600 títulos no Apple News+. O Apple News+ ampliou sua oferta com o lançamento do Apple News+ Food, que inclui 100 mil receitas de 60 publicações dos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá de língua inglesa. O serviço também lançou um novo jogo de quebra-cabeça original, o Emoji Game, nos EUA e no Canadá. Para ampliar o acesso a informações locais relevantes, o Apple News passou a incluir mais de 150 jornais e feeds de notícias locais em 50 estados dos EUA, sete mercados canadenses e Londres.
O Apple One oferece acesso ao melhor dos serviços da Apple em um plano mensal simples, com excelente custo-benefício para usuários individuais e famílias. Atualmente, os planos Apple One Individual e Familiar, que incluem iCloud+, Apple Music, Apple TV e Apple Arcade, estão disponíveis em mais de 100 mercados ao redor do mundo. O Apple One Premium, que também inclui o Apple Fitness+, está disponível em mais de 20 mercados. O pacote Premium completo, que inclui ainda o Apple News+, está disponível nos EUA, Canadá, Austrália e Reino Unido.
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- Para criar um Digital ID no app Carteira da Apple, é necessário ter um passaporte dos Estados Unidos autêntico e válido, além de um iPhone 11 ou posterior com iOS 26.1 ou posterior, ou um Apple Watch Series 6 ou posterior com watchOS 26.1 ou posterior. O Digital ID no app Carteira da Apple pode ser usado apenas em pontos de verificação selecionados da TSA nos EUA para verificação de identidade em viagens domésticas. Ele não substitui um passaporte físico nem pode ser usado para funções de passaporte, como viagens internacionais ou travessia de fronteiras. Para essas finalidades, ainda será necessário um passaporte norte-americano físico autêntico e válido.
- Requer aparelho qualificado e versão de sistema operacional compatível. Consulte support.apple.com/pt-br/105065 para obter mais informações.
- Os serviços Apple Cash são fornecidos pelo Green Dot Bank, membro da FDIC. A Apple Payments Services LLC, subsidiária da Apple Inc., é provedora de serviços do Green Dot Bank para as contas do Apple Cash. Nem a Apple Inc. nem a Apple Payments Services LLC é um banco. Disponíveis somente nos EUA em aparelhos qualificados.
- A medição de frequência cardíaca com os AirPods Pro 3 e Powerbeats Pro 2 durante exercícios está disponível no app Fitness no iPhone com iOS 26, iPad com iPadOS 26 e Apple TV com tvOS 26 quando emparelhados com o iPhone.